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 La construcción es un negocio y actividad muy lucrativa pero a su vez también posee un gran don de la creatividad; dentro de sus reconocimientos justamente por su capacidad imaginativa, aparecen los stands. La construcción de stands se ha hecho muy popular en ferias, quermeses o muestras tanto comerciales como artísticas; pero para comprender un poco mejor de lo que estamos hablando será necesario que primero definamos lo que es un stand: entendemos por éste a un espacio dentro de una feria o salón en el que una empresa o individuo expone sus productos y servicios.
En el caso empresarial, la construcción de stand tiene un valor identificativo de la compañía, es allí donde los potenciales clientes se informan sobre las actividades del ente, entablan relaciones y realizan negociaciones comerciales. La construcción de stand posee varios modelos y diseños de estructuras aunque cada individuo puede encargar la fabricación de uno en particular, esta última opción es a más recomendable cuando se trata de empresas de prestigio; no debemos olvidar que este espacio es la atracción principal de los visitantes por lo cual es aconsejable que el diseño sea atractivo y de gran impacto visual y así atraer posibles clientes; en caso de que el lugar sea grande, entonces es necesario diferenciar algunas zonas. La construcción de stand cuenta básicamente con las siguientes áreas: mostrador (para la recepción y atención del cliente); zona limpia y diáfana (un lugar de recepción con muebles, sillas y taburetes), zona reservada (la cual debe separarse con un biombo para entablar conversaciones privadas con los clientes); altillo (superficie adicional donde se atiende clientes, fuera del espacio público) y por último debe haber un almacén (para guardar productos y material promocional). La construcción de stands puede llevarse a cabo con diferentes materiales, siempre y cuando estos estén al servicio de la imagen corporativa, por ello lo más recomendable es ubicar el logotipo en una zona alta y visible y que la decoración se relaciones con el producto o el servicio a comercializar. Los elementos decorativos en los stands son: cajas de luz (letreros retroiluminados que muestran fotografías), pantallas de plasma (para proyectar imágenes o videos corporativos), carteles luminosos, elementos móviles (cubos, gigantografías, etc), muebles, plantas, cuadros, afiches, etc.
Armado y organización de los stands
 Organizar un stand no es nada complejo, tampoco lo es su construcción; a continuación brindaremos algunos consejos sobre la construcción de stands para que el expositor tenga los mejores resultados. Ante todo debemos tener en mente si existe alguna otra persona que también vaya a exponer sus productos o servicios con nosotros ya que no es lo mismo un stand individual que otro compartido, si contamos con la gente que nos ayudará debemos pensar quien traerá ordenadores o pantallas de plasma para la decoración.
La construcción de stand debe centrarse en acciones como elementos imprescindibles ya que si el espacio es para una corporación importante entonces debemos incluir tomas de electricidad, enchufes, alargues, equipos de audio y demás equipos para poder emitir videos o imágenes. En caso de que no tengamos los conocimientos necesarios para la construcción de stands podemos acceder a empresas especializadas en el tema, las mismas suelen estar relacionadas con decoración, interiorismo y arquitectura efímera.
Existen también stands predecorados que cuentan con moquetas, entelados, tarimas, revestimientos de suelo, rotulación y mobiliario complementario; el stand personalizable es una opción muy requerida y posee muchas ventajas, entre ellas decimos que brinda una imagen de nuestra empresa muy diferente a la del resto de la competencia. Además se considera como un paso intermedio entre stand y módulo pudiéndolo personalizar a gusto; la inversión para esta clase de construcciones es mucho menor y permite el uso de kilt complementarios exclusivos a precios relativamente bajos. La construcción de stands personalizables tienen como característica principal el ser construidos temáticamente, es decir, para un evento determinado, lo que implica que se enfocará en el producto o servicio a comercializar en dicho momento sin caer en diseños repetitivos que ya todo el mundo ha visto.
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